Beriklan Cara Tryvertising

Anda merasa frustrasi dengan angka penjualan yang tak beranjak juga meskipun anggaran untuk beriklan telah dinaikkan? Atau usaha Anda masih bertahan dengan metode beriklan konvensional yang tidak berdampak siginifikan pada perolehan laba secara keseluruhan? Cobalah metode beriklan satu ini, tryvertising.

Seperti tersirat dalam kata itu sendiri, ‘tryvertising’ ialah gabungan dari ‘try’ (coba) dan ‘advertising’ (beriklan). Lain dari beriklan secara massal dan beriklan berdasarkan pencarian dan rekomendasi dari mulut ke mulut yang sudah banyak sekali digunakan, tryvertising menawarkan pengalaman bagi konsumen untuk bisa mencoba produk atau jasa secara langsung tanpa persyaratan atau ketentuan yang membingungkan. Bukan melalui iklan gambar, selebaran, spanduk, poster, pencitraan yang palsu dan kata-kata indah yang menjebak. Metode ini juga memungkinkan para konsumen dan perusahaan sebagai produsen untuk berinteraksi sebagai dua entitas utama dalam sebuah pasar.

Pertimbangkan tryvertising sebagai suatu cara baru untuk memperkenalkan produk atau jasa ke pasar dengan mengintegrasikannya ke dalam kehidupan sehari-hari secara relevan dan alamiah sehingga para konsumen bisa memutuskan berdasarkan pengalaman mereka, bukan karena pesan yang disampaikan oleh produsen atau perusahaan kepada mereka.

Secara sederhana bisa berupa pemberian sampel produk atau mengintegrasikan pengenalan produk atau layanan ke dalam sebuah pengalaman atau solusi yang diberikan kepada pengguna. Macamnya sangat banyak, dari kemasan gaya baru yang menyuguhkan satu sajian produk hingga hotel-hotel yang bekerjasama dengan para produsen mobil mewah untuk menawarkan uji kendara mobil terbaru mereka kepada para tamu hotel selama mereka bermalam di sana.

Penasaran dengan tryvertising? Anda bisa menilik bagaimana beberapa usaha berikut menerapkannya dalam upaya menjaring konsumen mereka. Seperti dilansir dari trendwatching.com, “Tremor” (proyek tryvertising dari P&G) dalam dua tahun saja menyebar sampel atau kupon ke banyak sekali jaringannya dan berhasil menikmati lonjakan jumlah pelanggan hingga 280 ribu orang remaja usia 13 hingga 19 tahun hanya di AS saja yang secara aktif mempromosikan produknya ke sesama teman dan bisa diminta untuk memasang sampel produk atau kupon di ruang tamu, sekolah dan lokasi lain yang relevan dengan produk jasa.

Sementara itu, peralatan toilet eksklusif dari Aveda kini juga bekerjasama dengan para pengusaha hotel untuk memperkenalkan produk mobil-mobil tercanggihnya ke para tamu hotel. Di lain kesempatan, jaringan hotel dunia Ritz Carlton menawarkan program ‘Key to Luxury’ dalam rangka kerjasama dengan Mercedes-Benz. Baru-baru ini Mercedes-Benz meluncurkan CL500 melalui program yang dimiliki Ritz Carlton tersebut. Paket tersebut termasuk akomodasi kamar untuk tamu yang mewah di The Ritz-Carlton Club Level. CLS500 dipinjamkan begitu saja bagi para tamu selama bermalam, tanpa membatasi jarak tempuh saat penggunaan.

Mobil CLS500 tersebut selalu terisi penuh dengan bahan bakar di pagi hari sehingga tamu tak perlu menunggu jika tanki kosong. Jasa parkir valet juga diberikan secara cuma-cuma. Menurut Ritz Carlton, banyak tamu memutuskan untuk membeli produk Mercedes-Benz ini setelah merasakan kenyamanan saat menggunakannya secara cuma-cuma saat menginap di Ritz Carlton.

Contoh lain tryvertising ialah ‘Runner Lounge’ di Vancouver, Kanada. Di sana, para pelari yang bersiap ke lomba semi maraton Vancouver bisa bersantai dahulu, mendapat pijatan tanpa biaya, minuman dan makanan. Dan yang paling penting yaitu kesempatan untuk mencoba sejumlah produk sepatu lari dari Nike secara langsung.

Menurut Trendcentral, kita juga bisa menjumpai tryvertising di perayaan budaya kontemporer seperti Sundance Film Festival. Starbucks mengirimkan pegawainya di festival tersebut dengan wadah kopinya, Hewlett-Packard mendirikan sebuah booth foto di ruang tunggu Main Street di mana kamera dan printer dipajang untuk dicoba pengunjung yang lewat yang ingin membawa pulang foto diri mereka yang bernuansa festival film bergengsi itu. Di titik lain, pengunjung bisa dengan leluasa menjajal mobil keluaran terbaru dari pabrikan mobil tersohor semacam VW, Mercedes-Benz dan Cadillac untuk berjalan-jalan di sekeliling kota.

Sumber artikel: ciputraentrepreneurship.com dan redaksi

Sumber gambar: urbandictionary.com